Комплексное бизнес-сопровождение на территории всей России
В условиях динамичного и конкурентного рынка важно не только создать уникальный бренд, но и защитить его правами интеллектуальной собственности. Регистрация товарного знака — это ключевой шаг для обеспечения защиты вашего бизнеса. В этой статье мы подробно рассмотрим процесс оформления товарного знака, этапы регистрации и важность защиты прав на бренд.
Товарный знак — это слово, фраза, символ или дизайн, которые идентифицируют и отличают товары или услуги одного производителя от других. Он играет важную роль в защите интеллектуальной собственности и помогает укрепить репутацию вашего бренда. Регистрация товарного знака обеспечит вам исключительные права на его использование.
Защита бренда. Регистрация товарного знака предоставляет юридическую защиту от конкурентов, которые могут попытаться использовать ваш логотип, название или товар, создавая путаницу на рынке.
Создание доверия. Свидетельство о регистрации усилит доверие потребителей к вашему продукту или услуге, демонстрируя, что вы заведомо заботитесь о защите своих прав.
Экономические преимущества. Защита прав на бренд может увеличить стоимость бизнеса, а также упростить процесс лицензирования и передачи прав на товарный знак.
Процесс регистрации товарного знака включает несколько ключевых этапов, который необходимо учитывать при подаче заявки на регистрацию:
Поиск уникальности. Перед подачей заявки на регистрацию рекомендуется провести поиск уникальности товарного знака. Это поможет определить, не используется ли уже данный знак другими производителями. Вы можете воспользоваться базой данных патентного ведомства, чтобы избежать конфликтов.
Определение классов товаров и услуг. Товарные знаки классифицируются по международной классификации — Ниццкой классификации, которая разделяет товары и услуги на 45 классов. Выбор правильного класса важен, так как он определяет область применения вашего товарного знака.
Подача заявки на регистрацию. Заявка на регистрацию должна включать описание товарного знака, перечень классов товаров и услуг, а также документы, подтверждающие право на его использование.
Экспертиза заявки. Патентное ведомство проводит экспертизу заявки, в ходе которой проверяется соответствие товарного знака законодательным нормам и правилам. Семантическая и графическая проверка являются важной частью этого процесса.
Получение свидетельства о регистрации. После успешной экспертизы вы получите свидетельство о регистрации товарного знака, которое подтвердит ваши права на него и обеспечит защиту на территории Российской Федерации.
Каждый из вышеупомянутых шагов можно разбить на более детализированные этапы:
Подготовка всех необходимых документов.
Подача заявки в патентное ведомство.
Ответы на возможные запросы экспертов патентного ведомства.
Получение результата по заявке.
Патентование логотипа и защита прав на бренд
Одним из популярных аспектов регистрации товарного знака является патентование логотипа. Логотип — это визуальная идентификация вашего бренда, и его защита так же важна, как и защита названия. Правильная регистрация позволит избежать возможного плагиата и неправомерного использования вашего логотипа конкурентами.
Регистрация товарного знака — это не просто формальность, а необходимый шаг для защиты вашей интеллектуальной собственности и укрепления позиций на рынке. Процедура регистрации может показаться сложной, но следуя представленным шагам и советам, вы сможете успешно зарегистрировать свой товарный знак и обеспечить защиту вашего бренда. Если вам нужна помощь, хорошей идеей будет обратиться в патентное ведомство или к профессиональному патентному бюро, чтобы облегчить процесс регистрации.
Основное преимущество, которое получает компания после регистрации товарного знака, — это гарантия безопасности для вложенных средств. Каждый предприниматель инвестирует значительные ресурсы в развитие своего бренда: оплачивает рекламу, продвигается в поисковых системах и социальных сетях, разрабатывает дизайн упаковки и заказывает рекламные материалы. В результате бренд становится узнаваемым.
Однако если ваш бренд не зарегистрирован, существует серьезный риск того, что кто-то другой зарегистрирует его на себя. Это могут быть не только ваши прямые конкуренты или фирмы из других регионов, но и так называемые патентные тролли. Эти лица специально отслеживают незарегистрированные бренды, оформляют их на себя и затем требуют у владельцев бизнеса деньги за право продолжать использование собственного названия.
Ярким примером такой ситуации стал случай с ИП Олениным Егором Николаевичем, который зарегистрировал на себя бренд "SIGER". После одобрения Роспатентом регистрации этого товарного знака, Оленин подал в суд требование взыскать 5 миллионов рублей с российской компании "Юнидент" — официального представителя известного стоматологического гиганта Zhuhai Siger Medical Equipment Co., который долгое время использовал своё имя без официальной регистрации в России.
Первоначально суд встал на сторону Оленина, обязав компанию выплатить ему 500 тысяч рублей. Однако представитель китайского производителя и сам производитель оспорили это решение. Они смогли доказать, что целью Оленина было именно создание препятствий для их деятельности, поскольку на момент подачи заявки на регистрацию товарного знака он уже был осведомлён о существовании бренда "SIGER".
В итоге апелляционный суд отменил первоначальное решение, и китайский бренд избежал необходимости выплачивать штраф.
Помимо обеспечения безопасности инвестиций, регистрация товарного знака предоставляет множество дополнительных выгод:
Рост прибыли: Когда бренд становится узнаваемым, доходы компании увеличиваются.
Получение роялти: Компания может зарабатывать на предоставлении лицензий другим фирмам на использование её товарного знака.
Продажа франшизы: Зарегистрированный бренд открывает возможности для создания и продажи франшизы.
Защита через суд: Появляется возможность требовать компенсацию от нарушителей через судебные разбирательства. Со временем такие случаи обязательно возникнут.
Работа с крупными сетями: Наличие зарегистрированного товарного знака значительно повышает шансы на сотрудничество с такими гигантами рынка, как "Ашан", "Ламода" и другими.
Нематериальный актив: Бренд можно оформить как нематериальный актив компании, что увеличивает её общую стоимость.
Хотя закон не требует обязательной регистрации товарного знака, отсутствие таковой ставит под угрозу будущее вашего бренда. Без официальной регистрации владельцы бизнеса не могут быть уверены, что их бренд останется их собственностью завтра, и что все вложения в его продвижение не уйдут к конкурентам или патентным троллям.
Пример из практики: фабрика "Красный Октябрь", известная своим шоколадом "Аленка", столкнулась с тем, что фабрика "Славянка" выпустила шоколад "Алина" в упаковке, которая сильно напоминала оригинал.
"Красный Октябрь" подал в суд на "Славянку" с требованием компенсировать ущерб в размере 313,5 млн рублей за незаконное использование товарного знака. В конечном счете, компании заключили мировое соглашение: "Славянка" выплатила 20 млн рублей и прекратила производство шоколада под брендом "Алина".
Бренд — это восприятие вашей компании потребителями. Даже если ваша фирма зарегистрирована в налоговой службе как ООО "Колосок" или ИП Васильев, продукция может выпускаться под совершенно другим именем. Именно это имя и станет вашим брендовым именем.
Важно понимать, что просто регистрация названия компании в налоговой не означает автоматическую защиту вашего бренда. Название юридического лица может быть любым, и в России может существовать множество компаний с одинаковым наименованием, например, ООО "Колосок". Только та организация, которая зарегистрировала товарный знак, имеет исключительное право на его использование.
Одно юридическое лицо может владеть множеством брендов. Например, если ООО "Колосок" производит молоко под брендом "Коровушка", сметану под брендом "Бурёнка" и творог под брендом "Козочка", каждый из этих брендов необходимо зарегистрировать отдельно. При этом само юридическое лицо остаётся одним и тем же.
Различие между торговым знаком и товарной маркой заключается лишь в терминах: "традиционная марка" используется за рубежом (например, в США, Великобритании), тогда как "товарный знак" — официальный юридический термин в России. По сути, оба термина обозначают одно и то же, но в российском контексте корректнее использовать термин "товарный знак".
Обозначения зарегистрированных объектов интеллектуальной собственности:
© — символ, указывающий на зарегистрированное авторское право. Это может относиться к песне, книге, компьютерной программе, статье на веб-сайте, рисунку, фотографии и любому другому произведению, созданному автором или группой авторов. Автор произведения не обязан быть юридическим лицом. Достаточно создать произведение (например, написать стихотворение или нарисовать эскиз на салфетке), чтобы оно стало объектом вашего авторского права.
® — символизирует зарегистрированный товарный знак. Это могут быть логотипы, слоганы, запахи, названия продуктов, формы упаковок — всё, что помогает пользователям узнавать вашу продукцию и отличает её от предложений конкурентов.
™ — обозначение торгового знака, которое используется за пределами России, например в США или Великобритании. Если вы планируете зарегистрироваться за рубежом, у вас будет торговая марка. В России аналогичный термин — "товарный знак".
Процесс регистрации занимает примерно год с момента подачи заявки в Роспатент.
Проверка:
Прежде чем подать заявку, проверьте выбранный товарный знак по реестрам Роспатента. Существует два типа проверок: по уже зарегистрированным знакам и по тем, которые находятся на стадии рассмотрения. Если вы придумали уникальное слово для названия своей компании, достаточно провести проверку по уже существующим знакам. Однако если используются обычные слова, рекомендуется заказать полную проверку у патентных поверенных.
Онлайн проверка товарного знака:
Вы можете воспользоваться онлайн-сервисами для предварительной проверки товарных знаков.
Подбор классов МКТУ:
Обычно для каждой компании требуется регистрация товарного знака в нескольких классах Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). Например, магазины должны регистрировать бренд во всех классах продукции, которую они продают. Некоторые категории товаров, такие как швейные принадлежности или продукты питания, могут охватывать несколько классов, поэтому стоит зарегистрироваться во всех соответствующих категориях. Если планируется расширение бизнеса, лучше заранее позаботиться о регистрации в нужных классах МКТУ.
Стоимость регистрации включает следующие пошлины:
3,5 тыс. руб. за учет заявки на регистрацию товарного знака в пяти классах. За каждый дополнительный класс добавляется ещё 1 тыс. рублей.
11,5 тыс. рублей за экспертизу, которая определит, возможно ли зарегистрировать ваш товарный знак в одном классе. За дополнительные классы взимается дополнительная плата в размере 2,5 тысячи рублей.
При подаче заявки в электронном формате вы получите скидку 30%, по сравнению с письменной формой. Для этого потребуется электронная квалифицированная подпись (ЭЦП), которую можно получить на портале ФИПС.
В день подачи заявки вы получаете приоритетное право на товарный знак. Это значит, что если другая компания попытается зарегистрировать идентичный или схожий бренд позже, ей будет отказано.
Экспертиза
Эксперты Роспатента проводят тщательную проверку вашего знака на предмет тождества и сходства с другими брендами, которые были поданы ранее или уже зарегистрированы. Процесс обычно занимает около года, но его можно ускорить до 1–2 месяцев за дополнительную плату. В 2020 году ускоренное рассмотрение стоило 94 тыс. руб. для словесного обозначения. Если будут найдены подобные знаки, деньги не возвращаются.
Уплата второй части государственной пошлины
После успешного прохождения экспертизы необходимо оплатить вторую часть государственной пошлины в размере 16 тыс. руб. Эта сумма покрывает регистрацию в пяти классах. Дополнительные классы обойдутся в 1 тыс. руб. каждый.
Регистрация
Завершающий этап — регистрация вашего товарного знака Роспатентом. За получение свидетельства о регистрации нужно дополнительно внести 4 тыс. рублей.
Если в процессе проверки не обнаружатся схожие бренды, самостоятельная регистрация вполне возможна. Важно правильно определить классы МКТУ, аккуратно заполнить документы и своевременно оплатить государственную пошлину.
Обратите внимание, что подача заявки на регистрацию в разных классах одновременно обходится дешевле, чем последовательная регистрация. Если вы сначала подаёте заявку на два класса, а потом решаете добавить третий, придётся оплачивать всю процедуру повторно.
Если Роспатент найдёт бренды, схожие с вашим до степени смешения, заявку отклонят, а уплаченную государственную пошлину не вернут.
Помощь патентных поверенных
Многие компании предпочитают обращаться к патентным поверенным для следующих задач:
Провести тщательную предварительную проверку товарного знака.
Определить необходимые классы МКТУ и избежать лишних затрат.
Правильно подготовить и подать документы.
Оспорить отказ, если он получен.
Опыт показывает, что без знания нормативных актов Роспатента, оспаривание отказа крайне сложно осуществить самостоятельно. Примером успешной работы патентных поверенных служит дело агентства недвижимости "Этажи", которому первоначально было отказано в регистрации. Специалисты компании "Гардиум" доказали, что агентство использовало данный бренд задолго до подачи заявки компанией-конкурентом, и добились положительного результата спустя более года судебных разбирательств.
Использование услуг патентного поверенного даёт возможность сэкономить 30% на государственной пошлине, так как у них уже имеется электронная квалифицированная подпись (ЭЦП) для подачи заявок через портал ФИПС.
Группы "Финансы" предоставляет профессиональные услуги в области налогового консультирования и поможет вам разработать оптимальную стратегию налоговой оптимизации с учетом всех законодательных требований. Свяжитесь с нами для получения персональной консультации.
В заключение хочу добавить, что налоговое законодательство постоянно меняется, поэтому важно быть в курсе всех нововведений. Следите за обновлениями на нашем блоге и подписывайтесь на наш Дзен-канал!
Читайте наш блог.
Не пропустите самое интересное в наших статьях:
Как зарегистрировать товарный знак